Übernahme: Decathlon kauft K’furter Online-Händler „Bergfreunde“

Die Firma Bergfreunde wird hundertprozentige Tochter von Decathlon, dem Sportartikelhersteller und -händler aus Frankreich – darüber informiert das Unternehmen in einer Pressemitteilung. Somit habe der Kirchentellinsfurter Online-Fachhändler für Bergsport-, Kletter- und Outdoorausrüstung nach zehn Jahren einen neuen strategischen Partner aus Europa. Decathlon akquiriert das schwäbische Unternehmen vom US-amerikanischen Outdoorhändler Backcountry.

„Für uns ändert sich erst einmal nichts“, sagt Mitgeschäftsführer Ronny Höhn auf TAGBLATT-Nachfrage. „Wir bleiben als eigenständige Firma bestehen.“ Die Bergfreunde wollen weiterhin organisatorisch und operativ eigenständig arbeiten – losgelöst vom Decathlon-Kerngeschäft am Markt. Auch hinsichtlich Organisationsstruktur und Personal soll es keine Veränderungen geben. Die beiden langjährigen Geschäftsführer Matthias Gebhard und Ronny Höhn wollen das Unternehmen wie gewohnt weiterführen, ebenso wie das bestehende Führungsteam.

Die Unterzeichnung des Kaufvertrags war am 24. November. Der Vollzug der Transaktion steht unter Vorbehalt der üblichen behördlichen Genehmigungen und wird im ersten Quartal 2024 erwartet.

Decathlon will Premiumsegment erschließen

Von Käuferseite heißt es: Mit der Akquisition der Bergfreunde erweitere Decathlon „sein strategisches Portfolio durch ein digital basiertes Geschäftsmodell.“ Das Ziel: das Outdoor-Premiumsegment weiter zu erschließen. Barbara Martin Coppola, Chief Executive Officer bei Decathlon, sagt: „Diese strategische Partnerschaft wird es uns ermöglichen, unser globales Outdoor-Portfolio mit einem Premium Pure-Player mit hohem Markenwert zu ergänzen.“

Seit der Übernahme durch die Firma Backcountry 2013 haben die Bergfreunde den Jahresumsatz von 18 auf 242 Millionen Euro Umsatz (2022) gesteigert. Im Jahr 2023 wird weiteres Wachstum im zweistelligen prozentualen Bereich erwartet. „Wir werden das Unternehmen auf das nächste Wachstumslevel heben. Wir sind überzeugt, dass wir mit Decathlon einen klugen, finanzstarken und langfristig operierenden Partner an der Seite haben“, erklärt Matthias Gebhard, Managing Director der Bergfreunde. „Wir können in vielen Bereichen voneinander lernen und profitieren: bei Nachhaltigkeit, Internationalisierung oder Skalierung.“

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