Wie Unternehmen dem Smartphone Trend richtig begegnen

Stichwort „Responsive Design“

Wie Nutzer ihr Smartphone verwenden, ist recht vielfältig. Ob zu Unterhaltungszwecken oder auch in ganz praktischer Manier: Mobile Webbrowser spielen eine bedeutende Rolle. Hier können Smartphonebesitzer ohne Einschränkungen surfen, kommunizieren und Informationen auch dann einholen, wenn sie gerade nicht am PC sitzen. Die junge Generation nutzt das Smartphone inzwischen sogar für die Stellensuche. Oft jedoch versprechen klassisch designte Webseiten ein wenig komfortables Nutzer-Erlebnis, denn hier muss ständig gescrollt, verschoben und getippt werden.

Dass im mobilen Netz jedoch eine der größten Chancen für Unternehmen steckt, zeigt auch eine Umfrage: So verbringen rund 17,3 Prozent der Befragten mehr als 120 Minuten täglich mit Surfen per Smartphone. 10,2 Prozent gaben an, zwischen 61 und 90 Minuten zu surfen und 7,1 Prozent beschäftigen sich zwischen 91 und 120 Minuten täglich mit mobilem Internet. Unternehmen, die ihren potenziellen Kunden ein möglichst angenehmes Surf-Erlebnis bieten, hinterlassen daher bleibenden Eindruck bei Smartphonenutzern.

Kein Weg vorbei führt in diesem Zusammenhang am sogenannten „Responsive Design“. Hier liegt eine Webseite quasi in zwei verschiedenen Formen vor. Lässt sich die eine mit gewöhnlichen Webbrowsern am PC nutzen, setzt die zweite Variante auf eine optimale Darstellung auf Smartphone Bildschirmen. Der Vorteil: Kunden, die eine Webseite mit dem Smartphone erkunden wollen und ein hilfreiches Design vorfinden, springen seltener ab und verbringen mehr Zeit auf der Seite. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie allein durch die Einführung von Responsive Design mehr erfolgreiche Abschlüsse wie Käufe und Kontaktaufnahmen verzeichnen können.

Auch Apps können sinnvoll sein

Abgesehen vom mobilen Webbrowser spielen auch Apps bei der alltäglichen Smartphone-Nutzung eine wichtige Rolle. Sie sind es, die die Individualität des Nutzers unterstreichen und sein Endgerät mit den Funktionen ausstatten, die er wirklich benötigt. Von der Taschenlampe über Apps für Hotelbuchungen bis hin zu Rezepte-Apps und natürlich auch Spielen entsteht so ein personalisiertes Angebot, das sich der Nutzer binnen kürzester Zeit selbst zusammenstellen und immer wieder neu gestalten kann.

Auch Harvard Business Manager unterstreicht in einem Artikel die Vorteile von Apps. Während kleine Werbeanzeigen, die Unternehmen innerhalb von Anwendungen schalten können, eher als nervig und störend empfunden werden, erfüllen Apps einen tieferen Sinn und Zweck. Der Kunde nimmt eine App weniger als Werbung wahr und entscheidet sich vor allem aus Komfortgründen für sie. Unternehmen, die ihre Werbestrategie durch Apps erweitern möchten, sollten daher darauf achten, bei der App Entwicklung auf Nutzerkomfort und Funktionalität zu setzen. Eine App, die ständig abstürzt und nicht flüssig läuft, erzeugt statt Freude Frust. Dieses negative Gefühl verknüpft der Kunde dann möglicherweise mit dem Unternehmen, was der eigenen Reputation Schaden zufügen kann.

Daher lohnt es sich, für die Entwicklung von Apps auf die Dienste professioneller Unternehmen zu setzen. Ein solches Unternehmen ist die Mobile Trend GmbH aus Hamburg. Das Unternehmen wurde bereits 2010 gegründet und fokussiert sich auf Mobile Payment sowie Mobile Entertainment, weswegen auch die App Entwicklung zu seinen Aufgaben gehört. Unternehmer, die sich für die Entwicklung von Apps auf die Dienste eines etablierten Unternehmens verlassen, genießen mehrere Vorteile. So müssen sie nicht selbst lernen, wie Apps programmiert werden und auch das Risiko für das Verletzen rechtlicher Regelungen sinkt.

Welche App das eigene Unternehmen voranbringt, kann dabei recht vielfältig sein. Manche Unternehmen setzen auf reine Informations-Apps, die im weiteren Verlauf auch Coupons und spezielle Aktionen für Appnutzer bieten, während wiederum andere durch Spiele und Alltagshelfer Aufmerksamkeit generieren. Es ist wichtig, dass auch die Art und Gestaltung einer mobilen Anwendung zum Unternehmen und seiner Zielgruppe passt. Eine eingehende Zielgruppenanalyse vor der letztlichen App-Entwicklung kann daher sinnvoll sein.

Ortsbezogene Dienste versprechen Kundennähe

Ein weiterer Bereich des Mobile Marketing ist das sogenannte „Location Based Advertising“. Hierbei setzen Unternehmen nicht nur auf mobile Werbung, Apps oder Responsive Design, sondern beziehen in ihre Strategie auch den individuellen Aufenthaltsort ihrer Kunden ein.

Um Location Based Advertising betreiben zu können, ist der Standort des Kunden unerlässlich. Er kann auf verschiedene Art und Weise gewonnen werden, wobei im besten Fall der Kunde hierüber entscheiden können sollte. Möglichkeiten sind hier unter anderem die Positionsbestimmung durch:

•manuelle Eingabe von Postleitzahl oder Ort,

•GPS

•Wi-Fi-Netze

•oder IP-Adressen.

So ist es möglich, einem potenziellen Kunden, der gerade auf der Suche nach einem Restaurant oder Geschäft ist, eigene Filialen und Lokale anzeigen zu lassen, die sich in seiner direkten Umgebung befinden. Auf diese Weise bleiben vor allem Unternehmen mit stationärer Ausrichtung im Gedächtnis. Auch die Freischaltung von Coupons und Sonderrabatten beim Betreten bestimmter Geschäfte oder Bereiche gehört längst zu den Besonderheiten des Location Based Advertising.

Das Location Based Advertising wird auch heute noch häufig unterschätzt. Verlassen sich Unternehmen jedoch ausschließlich auf Mund-zu-Mund-Propaganda oder die klassische Laufkundschaft, kann dies zu einem vergleichsweise geringen Kundenzulauf führen. Schließlich suchen immer mehr potenzielle Kunden vor dem Kauf von Produkten oder der Inanspruchnahme von Dienstleistungen nach Informationen im Web. Finden sie hier einen Anbieter in ihrer direkten Umgebung, ziehen viele den Gang ins Geschäft einer Online Bestellung vor.