Uschi Kurz über einen schwierigen Markenfindungsprozess

Auf der Suche nach dem Marzipan

Was fällt Ihnen bei Lübeck als erstes ein? Na also! Auch in der Reutlinger Markenanalyse stand die Frage nach der ersten Assoziation ganz vorne.

20.07.2018

Von Uschi Kurz

Die Antworten, die bei der Online-Befragung dazu eingingen, blieben die Experten bei der Ergebnispräsentation am Mittwochabend schuldig. Die Millionäre können es nicht gewesen sein. Das Klischee „Reutlingen Geld und Tübingen Geist“ gilt schon lange nicht mehr. Naheliegender ist, dass die spontanen Angaben nicht besonders schmeichelhaft waren. Immerhin fiel die Befragung in eine Zeit, als auf den ...

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